李佳琦直播再翻车 网红带货是否会像电视购物一样翻车?(2)四字梅

发布日期:2019-11-17 10:13   来源:未知   阅读:

  · BOE(京东方)发布交互电子白板解决方案66575四肖中特兰州生态板家具图片 价格公道 厂家直销d3f60中文资料。历史有意思之处就在于有很多巧合,比如李佳琦在湖南岳阳出生的1992年,电视购物这种形式同时在中国大陆和中国台湾诞生。广东珠海电视台推出了一台名为“美的精品TV特惠店”的节目,这一年无线快买公司也在台湾成立,是当地电视购物频道市场的先驱。

  不过电视购物线年,这一年以舒亦康、帝威斯、百思得等为代表的第一代中国本土电视直销大鳄出现,北京电视台(BTV)也在国内开办第一家电视直销中心。四字梅花诗

  这些平台的出现推动了中国电视购物的第一个浪潮。1997年,BTV电视直销中心的销售额就达到1.2亿元人民币,相当于当时一个中型商场的销售额;1998年,帝威斯实现销售收入2.23亿元,当时一家在电视购物平台推广的品牌一天就回款1180万元。

  看到了电视购物的商机,在1998年全国数百家电视台开播电视购物节目,市场规模达到了26亿元人民币,当时从业公司超过1000家。

  不过就在电视购物走向高潮的时候,“OK 镜事件”给电视购物行业险些带来灭顶之灾。

  OK 镜是当时由欧克公司在电视购物频道上推出的一款号称具有纠正视力功能的镜片,“不受年龄限制,适应症者有效率100%,1~2周内就可使600度以下的近视者恢复自然视力,3个月后巩固稳定”。虽然售价高达数千元,但在广告轰炸下,每年大概有2万人为此买单。

  然而这款产品最终却造成了一场“社会惨剧”,有数据显示,16%到69%的“OK镜”配戴者角膜损伤,14%到51%的配戴者看东西重影,甚至有人眼睛几乎失明。

  在“OK镜”事件后,电视直销信誉危机爆发,行业洗牌,从1998年到2000年,电视购物公司从1000多家锐减到300家左右,行业收入从200亿元缩水至40亿元。

  这场剧变不仅让帝威斯等行业巨头一蹶不振,更是把一些规模较小的公司推向倒闭边缘,例如橡果国际。橡果国际由北大86届法律学专业毕业生杨东杰创办。1998年担任美国犹他州政府驻北京办事处副主任的杨东杰发现了电视购物的商机,于是引入了一笔200万美元的投资成立橡果国际。

  在公司面临危机的关口,杨东杰拿出了一半股份招募来自帝威斯、哈慈集团的“老将”,力挽狂澜。在产品方面,橡果国际通过发掘了好记星、背背佳等爆款带领公司业绩迅速飙升,2005年,仅仅好记星一款产品的销售额就突破了25亿元。

  橡果国际的崛起引领了第二次电视购物行业的复兴,一批电视购物公司如七星购物、摩能国际纷纷成立并抢占市场,广电体系内的电视台也纷纷成立电视购物频道:广东电视台与韩国现代集团合作推出了“现代家庭购物频道”,上海文广与韩国CJ共同投资成立了“东方CJ购物频道”;湖南卫视创办“快乐购物频道”,央视也开播“CCTV中视购物”。

  作为行业领先者橡果国际也得到了风投的青睐。2005年,橡果国际获得了来自软银亚洲基金二期4300万美元风险投资,杨东杰曾透露,软银仅用了一个月就做出了该决定,几乎创下了当时软银注入风险投资速度的新纪录。

  2007年5月,橡果国际在纽交所上市,然而这一年也成为了电视购物行业的拐点。

  由于此前一年,丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械等“黑五类”电视购物节目被广电总局和工商总局禁播,大量电视直销公司在此后几乎无产品可做,加之数起电视购物虚假宣传事件遭曝光,到2007年底,国内从事电视购物的公司80%都亏损了。2007年下半年,七星购物开始陷入亏损,到2008年亏损达3.8亿港元;同期橡果国际也迎来了成立10年的首次亏损,2008年财报显示,橡果国际净利润亏损1.75亿元,其股票也跌破发行价。

  这一次电视购物再也没有得到复兴的希望。2015年橡果国际停止了电视渠道,公司介绍也变成了“曾经领先的电视广告公司”,公司业务从电视购物扩展到了化妆品、手机、保健品、健身用品甚至是汽车润滑油领域,但业绩早不复当年。

  七星购物也开始从电视购物转型到网络视频购物,但最终成效不大延续亏损局面,截止到2011年上半年,七星购物上市4年半累计税前亏损接近10亿港元。2013年开始,七星购物改名为七星控股,彻底放弃电视购物。2015年被中民投收购改名成为中国民生金融控股,全面转型金融业务,股价不到0.1港元。

  曾经在电视上因销售手机而如日中天的摩能国际,也未逃过行业的洗牌,随着亏损持续,摩能国际在2015年选择迈入微商领域。但遗憾的是,两年后,其最终因为涉嫌传销被查处。2015年成功登陆创业板的快乐购也在去年改名为芒果超媒,主要业务从电视购物变成了为互联网视频、运营商业务及内容运营业务。

  截至2017年,全国获得电视购物经营许可的单位只剩下34家,电视购物时代终于成为了过去时。